Kaufentscheidungen werden heute oft erst spontan am POS (point of sale) getroffen. Die Verpackung nimmt dadurch neben vielen anderen Aufgaben (Deklaration, Produktschutz, Logistik usw.) auch eine wesentliche Marketing-Aufgabe ein. Sie soll u.a. Aufmerksamkeit erregen, Vertrauen bilden, Produkteigenschaften kommunizieren, rasche Marken-, Sortiments- und Unternehmenswiedererkennung ermöglichen aber auch Spontankäufe auslösen.

Veredelungen unterstützen die gewünschte Positionierung und erhöhen die Aufmerksamkeit am POS.