La décision d’achat du consommateur se fait principalement sur le POS (point of sale – point de vente). L’emballage  est principalement un support de marketing mais il remplit également plusieurs autres missions (déclaration, protection du produit, logistique, etc.). Il doit, entre autres, attirer l’attention, inspirer confiance et informer des caractéristiques du produit. Il doit également permettre de créer une rapide association avec la marque et la gamme de produits et faciliter la reconnaissance de l’entreprise afin de déclencher un achat spontané. L’ennoblissement de l’emballage contribue clairement au succès souhaité du produit sur le POS.

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